Бренд-менеджмент закладу охорони здоров’я

Abstract

Кваліфікаційну роботу магістра присвячено дослідженню теоретичних засад та прикладних аспектів бренд-менеджменту закладів охорони здоров’я в умовах посилення конкурентної боротьби та структурних змін у системі охорони здоров’я. У роботі систематизовано наукові підходи до визначення поняття бренду та бренд-менеджменту, розкрито їх економічну та соціальну сутність, а також обґрунтовано значення бренду як стратегічного нематеріального активу медичного закладу.